A ESTRATÉGIA LINGUAGEIRA DA VELHA MÃE CORUJA
Resumo
Este artigo estuda a linguagem midiática utilizada pela marca Omo, a partir da análise depeças publicitárias criadas ao longo do período que compreende a sua chegada ao Brasil até os
dias de hoje. Privilegiou-se o estudo linguístico do material recolhido que consiste, basicamente,
nos
slogans da marca, com destaque para os mais expressivos de cada etapa publicitária.
Procurou-se, neste trabalho, não somente identificar as unidades lexicais usadas como também
demonstrar a sua produtividade, por conta das escolhas feitas com o objetivo único de promover a
persuasão.
Referências
CITELLI, Adilson. Linguagem e Persuasão . 16 ed. São Paulo: Editora Ática, 2008.
MONNERAT, Rosane Santos Mauro.
P r o c e s s o s d e I n t e n s ifi c a ç ã o n o D iscurso P u b li c it á r i o e a
C onstrução do E thos . In: PAULIUKONIS, Maria Aparecida Lino e GAVAZZI, Sigrid (orgs). Texto e
Discurso: mídia, literatura e ensino. Rio de janeiro: Lucerna, 2003.
CARVALHO, Nelly de. P ublicidade : A linguagem da Sedução. 3ed. São Paulo: Ática, 2007.
SOULAGES, Jean-Claude. Discursos e mensagens Publicitárias. In: CARNEIRO, Agostinho Dias (org).
O Discurso da Mídia. Rio de Janeiro: Oficina do Autor, 1996.
SANDMANN, Antônio. A Linguagem da Propaganda . 7ed. São Paulo: Contexto, 2003.
VESTERGAARD, Torben e SCHRODER, Kim.
A Linguagem da Propaganda . 4 ed. São Paulo: Martins
Fontes, 2004.
UNILEVER BRASIL. Centro de História. História das Marcas – OMO. 50 anos de dedicação à família
brasileira. Disponível em:
<http://www.unilever.com.br/ourcompany/aboutunilever/centro_de_historia_unilever/historia_da
s_marcas/ > Acesso em: 10. Jul. 2008.
<http://www.unilever.com.br/aboutus/historia_das_marcas/Omo/ > Acesso em: 26. Dez. 2012.
